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桂酒三年行动方案出炉,目标跨度有点大

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-06-14人气:

近日,广西为了加快白酒产业布局,出台《桂酒(白酒)振兴三年行动方案(2020-2022)》,在行业内激起了一片水花。有发展的雄心是好的,但要以产业基础而定。
根据行动方案,每年产销增长50%以上,并且培育1-2个在全国有市场影响力的桂酒领军品牌,打造一批著名商标和地理标志产品。然而目前,广西获证白酒生产企业有88家,其中规模以上7家,规上企业白酒产量13万千升,但产业规模小、品牌少,技术水平偏低,且销售区域大多限于广西境内,产值利润偏低。三年行动方案需要达成的目标和当前实际水平差异有点大。
桂酒
纵观白酒产业,品类、品牌、产区竞争加剧,快速发展的白酒产业已进入调整期。以茅台为首的酱香型,以五粮液为首的浓香型纷纷抱团发展,酒水行业分析师欧阳千里认为,酒企联合发展,共同做大各自香型,目的是既要抢占其他香型的市场份额,也要香型的产区优势,实现品牌、香型、产区,三者相互对应和承托的市场效应。打造优势明显、独具特色的桂酒产业格局。
对茅台、五粮液等头部酒企而言,尚且需要抱团发展;对于中小品牌、区域品牌而言,更是不容易。不过,对于地方品牌而言,当地消费更容易接受,有地方市场做支撑,消费者忠诚度较高。但在下挫的大环境里,地方品牌要发展获突破,就比较艰难,显而易见只有两个方法,要么地方区域内提升消费体量,要么在外部区域开拓市场。
区域内消费提升。区域消费提升由当地的消费能力决定,每年增长比例50%,意味着当地消费在当前基础上每年番1.5倍,那么当地的收入水平是否可以等同增长呢?
区域外市场增长。桂酒出省就是贵酒、川酒,在这两大虎狼之师的包围下,谈市场突破就那么容易?况且每个省份都有自己的区域品牌,桂酒的优势在哪里呢?
桂酒三年行动方案出炉,为的是振兴产业,这是好事。但是目标跨度有点大,方案是否实现,值得期待!

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